EMBA（高级管理人员工商管理硕士）考研中的写作部分，是考核考生逻辑思维、分析能力和语言表达的重要环节，与普通MBA不同，EMBA考生通常具备丰富的工作经验，因此写作题目更倾向于管理实践、商业案例分析以及行业趋势探讨，本文将详细介绍EMBA考研写作的考察内容、评分标准、最新趋势，并结合权威数据帮助考生高效备考。
EMBA写作的考察内容
EMBA考研写作通常分为两类：论证有效性分析和论说文。
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论证有效性分析（30分）
考生需阅读一段有逻辑缺陷的论述，找出其中的漏洞并进行分析，常见的逻辑错误包括：- 因果混淆（将相关性误认为因果性）
- 以偏概全（用个别案例代表整体）
- 概念偷换（前后概念不一致）
- 假设不成立（论证依赖未经证实的假设）
2023年管理类联考真题曾给出以下材料：
“某公司因引入弹性工作制后业绩提升20%，因此所有企业都应采用弹性工作制以提高效率。”
考生需指出该论证忽略了行业差异、员工适应性等因素，不能简单推广。 -
论说文（35分）
要求考生围绕企业管理、社会责任或商业伦理等话题撰写议论文，近年高频主题包括：
- 数字化转型中的领导力
- ESG（环境、社会、治理）与企业可持续发展
- 后疫情时代的组织变革
2024年某校EMBA真题：
“在人工智能加速发展的背景下，企业高管应如何平衡技术创新与员工权益？”
EMBA写作评分标准
| 评分维度 | 具体要求 | 分值占比 |
|---|---|---|
| 逻辑性 | 论证严密，无漏洞；论据充分支持观点 | 40% |
| 深度分析 | 能结合管理理论或行业案例，展现商业洞察 | 30% |
| 语言表达 | 结构清晰，用词精准，符合学术规范 | 20% |
| 创新性 | 提出独特见解，避免陈词滥调 | 10% |
（数据来源：教育部《全国管理类联考考试大纲》，2024年版）
最新趋势与备考建议
结合热点商业案例
EMBA写作越来越注重实践性,根据《哈佛商业评论》2023年调研，超过60%的顶尖商学院在写作题中引入真实企业案例。
- 特斯拉的供应链管理困境（2023年斯坦福EMBA考题）
- 瑞幸咖啡的ESG策略转型（2024年中欧商学院模拟题）
建议考生定期阅读《财经》《第一财经周刊》等商业媒体，积累案例素材。
数据驱动的论证方式
权威数据能显著提升文章说服力。
“据麦肯锡《2024全球高管展望》报告，87%的CEO认为AI将重塑行业竞争格局，但仅23%的企业制定了相应人才战略。”
考生可参考以下数据平台：
- 国家统计局（宏观经済数据）
- Wind/同花顺（行业分析）
- 企业年报（如华为、腾讯的ESG报告）
避免常见失分点
- 空泛论述：如“企业要创新”需具体到“某公司通过开放式创新平台降低研发成本”。
- 逻辑跳跃：避免未分析直接得出结论，因为5G普及，所以制造业必然升级”。
- 格式错误：分论点缺乏序号或小标题，影响阅卷效率。
高分范文框架示例
传统零售业如何应对直播电商的冲击？
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现状分析（数据支撑）
- 引用《2023中国直播电商发展报告》：直播电商市场规模已达2.8万亿元，占网络零售额18%。
- 对比永辉超市与东方甄选的营收增长率差异（-7% vs +215%）。
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核心挑战
- 供应链响应速度不足（ZARA的“快时尚”模式可借鉴）。
- 用户画像模糊（参考屈臣氏数字化会员体系）。
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解决方案
- 全域营销：线上引流+线下体验（优衣库“线上下单，门店自提”策略）。
- 私域流量运营：如瑞幸咖啡的企业微信社群复购率提升34%。
EMBA写作的本质是展示管理者的系统思考能力,与其追求华丽辞藻，不如用扎实的逻辑和鲜活的案例征服考官。
